10 claves que explican el crecimiento del sector veterinario de animales de compañía
En un contexto de afianzamiento de los vínculos entre personas y animales, el mercado de productos y servicios veterinarios para mascotas sigue creciendo. En este artículo, compartimos las 10 claves que explican por qué la actividad logrará consolidar su desempeño de los últimos años.
Luciano Aba
@aba_luciano
luciano@motivar.com.ar
¿Por qué estamos convencidos de que el sector veterinario de animales de compañía seguirá creciendo? Veamos algunos números.
El segmento de fármacos, vacunas y aditivos medicamentosos destinados a los animales de compañía es responsable por más del 40% de los US$ 35 mil millones que factura a nivel global la industria de laboratorios veterinarios.
El boom de la venta de alimentos balanceados es tan grande, que en el último tiempo gigantes como Amazon o Walmart comenzaron a invertir en el negocio, expandiendo su tendencia hacia la digitalización.
Según la agencia de comercio electrónico Common Thread Collective, con sede en Francia y el Reino Unido, el mercado global del cuidado de mascotas ha crecido de US$ 216 mil millones en 2020 a US$ 232 mil millones en 2021. Se estima que una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.1% catapultará esa cifra a $ 350 mil millones para 2027.
Estos datos representan facturaciones a público final, contemplando la venta de alimentos balanceados y productos y servicios veterinarios, y también baños y peluquería, así como accesorios y vestimenta.
Por otro lado, bancos, aseguradoras, marcas de autos, de alimentos, de electrodomésticos, cines y aerolíneas promocionan sus productos y servicios mostrándose cercanos a los perros y a los gatos. No porque tengan algo para ofrecerles directamente, sino porque buscan empatizar con personas y familias para quienes se trata de un ser realmente especial.
Es que estamos en una nueva era en la vinculación entre las personas y los animales, el sentimiento que une hoy a la sociedad con los perros y los gatos no solo se hace cada vez más evidente, sino que impulsa una serie de transformaciones en cuanto a lo que estamos hoy dispuestas a hacer o no las personas, considerando primero lo que suceda con nuestras mascotas. Ya no es una moda y lentamente va dejando atrás el mote de tendencia para ser una realidad.
¿Seguirá creciendo?
Sí, hay mucha información que indica que el mercado de productos y servicios veterinarios para mascotas seguirá creciendo, en el marco de una abrupta expansión de las múltiples actividades que también rodean al bienestar de perros y gatos.
Aquí compartimos las 10 claves que consideramos principales impulsoras de este movimiento:
1. Más cuidados y mayor expectativa de vida de los animales.
A la vez que se incrementa la cantidad de perros y gatos en el mundo, se producen otros dos fenómenos. Por un lado, los animales viven más años de lo que lo hacían en el pasado y, por el otro, sus tutores invierten sumas cada vez más altas de dinero en cuidados de salud, nutrición, higiene, etc.
2. Nuevo “contrato social” entre perros y gatos.
Se dice que en el 82% de los hogares de Argentina vive hoy al menos una mascota. Este dato que hasta aquí alcanzó para justificar lo que ocurría en el comportamiento del mercado prepandemia, multiplicó su efecto positivo al comenzar a validarse que perros y gatos sí pueden vivir juntos y que en muchos casos ya han comenzado a hacerlo… ¿Tendrán ya nuestros lectores clientes con perro y gato en la familia?
3. Expansión más allá de las grandes ciudades.
Hasta hace algún tiempo se vinculaba a las tendencias en el mundo de las mascotas solo con las grandes capitales o urbes. Sin embargo, hoy Argentina es un ejemplo de que las tendencias se consolidan también en el resto de las ciudades y pueblos. ¿Se acuerdan cuando se decía que el 70% del mercado de productos veterinarios para perros y gatos se concentraba en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el GBA? ¿Qué tan lejos quedó esa proporción?
4. Desarrollos y valor agregado.
Laboratorios, marcas de alimentos balanceados e insumos tecnológicos avanzan en el campo de la salud animal ya con un fuerte foco en el segmento de los animales de compañía. No porque vayan a descuidar el resto de los negocios ligados a la producción de proteína animal (principalmente en nuestra región), sino porque el impulso del rubro es tan fuerte que incluso se han concentrado los grandes lanzamientos.
5. Refuerzo del vínculo afectivo.
A la hora de describir el perfil de los hogares en el futuro cercano, diversas consultoras vaticinan un estancamiento de aquellos en los que convivan “familias tradicionales”. Al mismo tiempo, se sostiene que comenzarán a prevalecer aquellos hogares donde viven solo una persona, padres solteros o parejas sin hijos, perfil que sin dudas genera el mejor de los maridajes hoy con la adopción de un perro, un gato u otro tipo de mascotas.
6. Incremento en las visitas regulares a las veterinarias.
Si bien es cierto que en nuestro país (y en otros) sigue siendo bajo el porcentaje de la población animal que visita regularmente al veterinario, los últimos 24 meses han demostrado cambios positivos en este sentido. Impulsados fuertemente por los veterinarios, los planes sanitarios preventivos crecen, logrando incluso aplicaciones casi récord de vacunas contra distintas enfermedades. ¿Se podrá mantener esto en el tiempo? A priori, daría la sensación de que sí lo hará.
7. Más estrategias Cat Friendly.
De la mano de una mayor especialización, no solo de los y las profesionales, sino también de la industria y de las clínicas veterinarias, comienza a trabajarse para revertir una tendencia global que afecta la expansión de la actividad felina. No olvidemos que ya en 2018, la AAFP (Asociación Estadounidense de Médicos Felinos) sostenía que el 83% de los gatos acuden inicialmente al veterinario, pero más de la mitad nunca regresa. Mejores instalaciones, atención a domicilio y comunicación en redes sociales, son algunas de las herramientas que emplean hoy los veterinarios para lograr atraer a los gatos a la consulta. Esto está dando sus frutos en el mundo y sin dudas también lo hará en Argentina.
8. Recambio generacional favorable.
Comienzan a prevalecer los dueños de mascotas de la generación Z y los Millenials. Esta es una buena noticia no solo por su comportamiento y dedicación actual para con perros y gatos (más de la mitad de los Millenials hispanos tienen uno u otro) sino porque sin dudas están marcando un precedente cultural en las generaciones que vienen.
9. Con la felicidad como bandera.
Un dato relevante en lo que será el continuo crecimiento del sector tiene que ver con lo que pasa, por ejemplo, en el Reino Unido, donde el 90% de las personas dice que poseer una mascota los hace sentir felices y el 88% “mejora su calidad de vida”. ¿Se entiende? Como si fuera poco, cerca del 85% de los estadounidenses considera a sus mascotas como un ser confiable para el afecto, el amor, el alivio del estrés y una mejor salud en general (APPA).
10. Garantía de compañía.
Los Baby Boomers ya no representan la mayor parte de los dueños de mascotas, ese título ahora pertenece a los Millennials. Sin embargo, este nuevo rol de las mascotas viene a “llenar un vacío” en personas que viven solas, trayendo compañía y alegría. Rango etario cada vez más independiente.
Fuente: MOTIVAR
